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        文化賦能-從0創造價值認同的國民品牌
        左右格局 品牌創新體
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        ZOYOO 20200630   其他:  戰略定位 / 全案策劃 / 廣告營銷

        文化賦能-從0創造價值認同的國民品牌

        初創品牌如何天生帶感

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        Date-2020-06-30
        2847

         

        閱讀引導: 

         

        1.本文預計1695字,請在安靜環境預留10分鐘靜心閱讀本文。學習是一個精進蛻變的過程,需要我們克服自我、傾情學習。 

        2.本文為左右格局創新方法論中關于品牌系統構建的一章節,整個「價值認同創新方法論」是一個完整的品牌構建知識體系,公眾號搜索「左右格局」關注我們,建議系統閱讀。 

        3.專題文章,每周三更新一篇,這個頻率告訴你,學習和構建品牌一樣不能一蹴而就,需要用滴水石穿的長期主義投資,堅持重復深入思考和實踐。我們在一起!感謝有你。


         

         

        初創品牌天生帶感 

        中國有句名言:“  三歲看老,品牌構建也是如此,特別在今天競爭環境的白熱化下,給問題品牌回頭的機會越來越少,所以初創品牌如何實現生而不凡?如何系統構建品牌價值認同?值得我們前期慎重思考——

        實現初創品牌天生帶感,最重要的是具備全局思維,站在消費者角度構建價值認同,有廣闊的未來視野和預見性,戰略落地的思維構建品牌“魂相行”系統,才能更好的成為高端行業的破壁者,為此左右格局建議:

         

        一:全局者,才是破局者

        避免走回頭路的第一原則就是要有全局思維,初創品牌要做好每一步,不能沒有戰略高度,需要站在高處看未來,才能在變幻莫測的市場競爭中堅持自己,成為自己。左右格局協助眾多企業從戰略高度,品牌深度,和營銷廣度系統構建一站式魂相行戰略落地服務。

         

        二:高感性,才能高溢價

        特別是中高端品牌,高感性才能塑造高溢價,而文化認同是高感性的基石。

        品牌充分競爭的今天,決定牌市場地位的更多是品牌的文化魅力的認同,而不僅僅是產品間微不足道的功能差異。特別是在中國市場,短暫的技術優勢也會在后期激烈的競爭中逐漸乏力,品牌之間的競爭廝殺,越來越趨向情感價值認同的構建,而品牌基于消費者情感需求的傳播則成為把文化基因和產品賣點用最優雅高效的方法滲透給消費者。

         

        以上兩條是已經被市場驗證的塑造品牌黃金準則,左右格局擅長用全局思維人文土壤挖掘品核心價值,打造文化認同為高感性品牌釋放能量包,建立高端品牌認知優勢!

         

        圍繞以上兩大準則左右格局建議通過“魂”“相”“行”三步曲塑造品牌價值認同:

         

        第一步:

        戰略 “  魂” ---構建品牌價值!

         

        品牌是個經濟事物,但也是個文化事物。從文化血統上看品牌,也是有思想有情感和價值觀的。而賦予品牌這些特質的就是品牌賴以生存的母體文化,品牌要以國民品牌的方式進行構建,首先需要一個文化基因的定位和產品賣點定位。過精準的戰略雙定位,定義有別于傳統護膚的創新品牌模式,為企業指明方向。明確“  我是誰?”“  為什么要購買我?”的核心問題。系統幫助品牌塑造差異化價值內核,通過構建產品認同+文化認同作為品牌的一體兩面,為初創品牌找魂。

         

        步:

        品牌塑 “  ” – 構建品牌價值!

        美學呈現內在價值華韻,無論是文字之美還是視覺之美都要以人文本,從行為心理學的角度,以理性去凝練,以感性去表現,打造價值認同的國民品。

        左右格局一直堅信文化賦能是構建品牌價值的核心方法,如創始人身上的很多寶貴人文精神,將個人價值觀融入文化基因中,通過人文賦能處理,足以構建初創品牌的精神內核,同時也能界定核心消費者,并把這一群樂于接受和喜愛的文化嫁接到他們心智,從而賦予人文品牌的文化情感認同屬性,創造具有天生不凡的人文生命。

        左右格局通過品牌系統化塑造打造品牌價值認同,幫助初創解決品牌資產積累和識別認知的核心問題,基于品牌定位重構運營關鍵點,系統性解決品牌話語識別(名字內涵豐富/故事/口號/簡介)和視覺識別系統(認知符號/vi系統/平臺視覺),左右本著復雜問題簡單化的思維,抓住品牌識別關鍵點,相由魂生,建立認知優勢,強化全新品牌應有的價值認同!

         

        步:

        營銷“  行”---構建品牌價值認同!

        在明確的方向和品牌構建后,下一步要做的就是在傳播中放大價值。實現品牌價值持續認同!

        系統搭建品牌運營工具加上左右格局創新的情感營銷方式,與消費者產生關聯,讓戰略真正落地!幫助企業經營用戶體驗和品牌資產,塑造高端行業典范,構建具有競爭格局的強勢品牌。

         

         

        三歲看老,播地見黃!

        企業家首要任務是讓自己品牌在基因上生而不凡,避免后期經營混亂和頻繁回頭路,在品牌和營銷中注入情感,成為有愛有光有感召國民品牌。

         

        最后:

        商業的本質是創造價值 - 

        品牌本質是創造價值感 - 

        營銷的本質是創造價值認同 - 

         

        本,天下歸心。

        左右格局期待能攜手胸懷夢想的企業家,助力企業創造價值,系統構建品牌價值感,在體驗營銷中實現品牌價值認同。構建一個充滿了人性的光懷和文化魅力的國民品牌。

         

         

         

         深圳品牌策劃-左右格局

         

         

         

        左右格局少數真正有戰略高度的品牌咨詢公司,擁有多行業翹首的服務全案經驗,能夠幫助企業樹立差異化高感性的情感認知,成為價值認同的國民品牌,期待強強合作!

         

         

         

        左右格局™?品牌創新體,用中國文化賦能中國品牌,讓戰略落地!讓強者更強!    www.st5wei.com  

        本文是我寫的第2篇關于品牌價值認同的文章,距離100篇還差98篇。左右格局智庫出品請勿轉載。


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