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        深圳品牌塑造機構-品牌在品類不同發展時期的打法
        左右格局 品牌創新體
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        ZOYOO 20210811   創新術: 

        深圳品牌塑造機構-品牌在品類不同發展時期的打法

        如何處理品牌和品類的關系

        Date-2021-08-11
        67

        產品和營銷本是一體兩面,不可分割,
        在不同的時期,品牌和品類的關系有不同的解讀:

        品類蓬勃發展期-

        品牌最好的動作是根植于品類價值中,借助消費者認知的品類價值和消費習慣去構建品牌價值,

        品類停滯期-

        品牌代表的可以不是某個品類,而是某種特定價值!營銷的核心不是一個品牌對其品類的耕耘,而是一個品牌對其自我價值的探索和延伸,

        如果說產品是人體功能的延伸,那么品牌是人心里情緒的延伸!


        戰略咨詢的第一價值是協助企業家發現自己的“第一性原理”,提升企業家思想力。

        第二價值才是協助企業家分析品類大勢,做出戰略判斷,甩開品類紅海,開創品類藍海。

        左右格局經常和客戶開玩笑說:我們給客戶的有兩個重要的東西,一個是認知一個是方案,我們之于客戶最大的價值是構建正確品牌認知,避免戰略落地因認知不同而朝令夕改。方案是為了強化認知贈送的。

         

        授之以魚,更授之以漁。

         

        認知是第一生產力,企業家唯有找到自己的“第一性原理”,方可打破自己的思維空間,真正踐行品類藍海戰略。

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