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        如何構建超級IP
        左右格局 品牌創新體

        如何構建超級IP

        專題研究:
        如何構建超級IP

        Date-2020-04-17
        2342

        ▲ 定義IP

        在互聯網高速發展的時代,因為消費者的升級泛文化的興起,IP有能力負責鏈接一切文化產業,共建一個知識產權生態系統,為整合商業注入強大的活力,

        作為新生寵兒,我們該如何打造超級IP,成了近幾年議論的重點,作為知名深圳品牌策劃深圳品牌設計機構,左右格局認為超級IP的打造和打造超級品牌一樣,打造超級IP關鍵依然是產品,這是商業的鐵律,差別是IP的產品具體的產品和內容的統一體,兩者密不可分。 下文讓小編帶大家一起認識下IP和IP的塑造方法?。ㄒ韵挛恼路亲笥以瓌?,)

         

        什么是超級IP?

         

        -IP是知識產權(intellectual property)的縮寫,但是衍生到現在,IP的概念不在局限于知識產權這個領域,整個商業中給予特殊情感而能跨平臺傳播和發展的統稱“超級IP”超級IP,超級影響力。

        -IP是在原創內容的基礎上,圍繞內容、圍繞作品、圍繞有人格魅力的人進行系統化、有節奏開發的商業模式。

        -評價超級IP有兩個重要的標準,一是,有多元化開發能力的原創內容源;二是,跨平臺傳播的能力。

         

        ▲ 識別IP

        一、IP識別中的誤區

        -不是所有的IP都需要授權付費,其中有兩種方式例外:版權過期和蹭IP

        -優質不是現在有多火,而是生命周期有多長。

        -過期IP、小眾IP不值得投資。

        二、識別高價值IP的四個維度

        深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

        四個維度

        1、內容值

        內容值可以分解為三觀指數、跨介指數和兼容指數三個維度,維度越大越深,其作為IP的價值便越高。

         

        三觀指數:作品中的價值觀、文化和哲學方面的厚度與當下社會意識形態的契合度;

        跨介指數:評估IP能否改編成游戲、影視等多種類型的素材,從而在多元化媒介平臺上分發,影響不同的受眾人群的能力。這里的“介”指的是“媒介”。

        兼容指數:兼容指數說的是內容改編的自主性,改編空間是否夠大。

         

        2、人格化

        人格化的特征為何如此重要?

        1,因為人格化有親近感;

        2,因為人格化有辨識度;

        3,因為人格化利于互動;

        4、人格化IP能持續進化

        人格化最重要的是能夠植入大眾的心智,在大眾的記憶特區中有足夠的生命力,有四個因素影響人格化的影響力:標志性的風格、標志性的標簽(Slogan)、標志性的傳播載體和標志性的梗。

         

        3、影響力

        1)流行域

        如何評價流行域?

        -在一定時間段內,全網覆蓋的廣度,包括分布的閱讀平臺渠道和媒體渠道等;

        -作品人群畫像之后的特征提??;

        -作品傳播的深度,渠道包括百度搜索指數、貼吧、微博、論壇等;

        -作品連載性、品牌培育思維等指標;

        -網站平臺上作品點擊量、收藏數、訂閱量、推薦、打賞等數據。

         

        2)粉絲值

        評價粉絲價值,有兩條標準:粉絲量的規模、粉絲的付費習慣

        3)自流量大小

        一定要看它能否憑自身的吸引力,掙脫單一平臺束縛,在多個平臺上獲得流量,進行分發,還要引發觀看后的網友自發口碑傳播,帶來流量。

         

        4、亞文化

        評估亞文化圈活躍度的高低,書中認為有兩個維度:

        一是,社群規模

        二是,衍生潛力

        亞文化不僅僅是為了獲取直接的經濟價值,對IP的進一步塑造也有舉足輕重的意義。

         

        三、繪制IP價值圖

        我們評估IP的時候,可以從四個維度去剖析,簡而言之,就是一張表:

        深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

        評分表

        打分之后,繪制IP雷達圖,誰的IP覆蓋面積大,價值越高;形狀越均勻,生命力越強;

        ▲ 構建IP

        一、打造IP的三個關鍵點

        1、抓住時機、打造爆款產品

        有三點很重要:匹配程度、單品爆款、慢慢來,比較快

        2、多平臺占位,快速積累粉絲

        IP運營有兩個關鍵點,一是多平臺占位,最大化刷新存在感;二是借助曝光快速和粉絲建立深度鏈接,只有和對的用戶說話,才能讓IP產品熱起來。

        3、系列化產出

        快速推出同等質量甚至更高質量的系列化產品

        ▲ IP品牌化

        一、優質IP的商業意義有兩點:一是路人轉粉;二是商業衍生。

        二、常見的幾類IP開發路徑

        深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

        內容IP開發路徑圖

        深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

        人格化IP開發路徑圖

        深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳VI塑造

        知識型IP開發路徑圖

        深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

        產品型IP開發路徑圖—創意產品

        深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

        產品型IP開發路徑—復雜產品

        三、人格化IP打造的四個關鍵點:

        1、找準定位

        要點參考:

        -目前這個階段你的商業目標是什么?

        -為了實現這個目標,你需要在消費者心目中打造什么樣的心智認知?

        -你憑什么占據這個心智認知?

        -你擁有的內容支撐點有哪些?

        兩個建議:

        -長板法則:人格化IP聚焦到自己最擅長的領域,不斷借助最擅長的能力進入其他能發揮影響力的區域,不斷進化、演化成新的IP產品。

        -試錯法則:定位很少能一蹴而就,誰都需要試錯,并在試錯中進行動態調整。

         

        2、傳播爆款

        要點參考:

        -哪些內容能在短時間內提升勢能,即爆炸式傳播?

        -哪些渠道可以傳播這些載體,是社群、朋友圈、APP還是視頻?

        -《引爆點》提到的引爆流行主要的三類人(內行、聯系員、推銷員)都有誰?

        -有沒有傳播代理人?有沒有信任代理人?有沒有影響力代理人?

        兩個建議:

        -“抱大腿”法則:是指抱行業的大腿和抱行業內有影響力的人的大腿。抱大腿一定要提供可交換的價值,想想自己有沒有可交換的核心能力或資源。

        -金鐘罩法則:要能承受得了可能發生的一切,被吐槽、被誤解,甚至詆毀。

         

        3、平臺卡位

        要點參考:

        -目前都有哪些分發平臺?

        -不同的分發平臺分別都有哪些需求可以滿足?

        -基于核心內容可以變化出哪些適合不同平臺發布的形式?

        -能否做到持續的高質量產出?

        -內容制作、發布頻率與節奏如何把控?

        深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

        主要平臺列舉

        兩個建議:

        -要搶紅利:要搶在平臺紅利期入駐;

        -要多互動:不管入駐那個平臺,都要利用平臺的交互模式多和粉絲互動。

         

        4、滾動產出

        人格化IP得源源不斷地產生內容,但是內容只是帶來流量的中間產品,還得考慮流量變現的通道:

        -廣告類通道:比如深夜發媸、股爺、混子曰、咪蒙等軟廣告;

        -電商類通道:比如邏輯思維、羅休休、ayawawa等微店;

        -培訓類通道:比如秋葉、許芩等在線課程。

         

        5、人格化IP的五種變現途徑

        打賞、廣告、電商化、培訓、直播

         

        四、內容IP商業化的六大方向

        對于內容IP基本變現思路有三種:

        -將熱門IP變現模式

        -將IP二次改造

        -將原始IP變為高能化產品模式

         

        在這三種模式下,可分為六種商業化模式

        1、影視化

        小說、動漫、綜藝、網劇、微電影、話劇、音樂、紀錄片、游戲等影視化。

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        影視化案例

        2、游戲化

        選擇游戲IP的三點建議:

        -角色多元

        -層次豐富

        -熱度強勁

         

        方向:動漫類、文學類、影視類、綜藝類等游戲化

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        游戲化案例

        3、本土化

        深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

        本土化案例

        4、跨界化

        品牌xIP:品牌商根據自身產品特點和IP的相關性可以進行整合營銷,雙方不需要太大的成本即可獲得雙贏。比如Jay-z新書《Decode》和搜索引擎Bing的合作。

        IPxIP:不同領域熱門IP之間的跨界合作,為當前市場一個較有前景的影響合作模式。

         

        5、周邊化

        代表作有:《星球大戰》、《羋月傳》

         

        6、產業鏈化

        代表:美國迪士尼和日本動漫產業

        美國迪士尼以動漫文化為起點,主營業務涵蓋動漫、影視、游戲、圖書、主題公園和眾多特許經營產品等各種文化領域,成功打造成世界文化企業標桿。

        日本文化產業主要以動漫為起點,通過融合影視、游戲、圖書、雜志及與動漫有關的衍生品等文化領域,發展成為其國民經濟重要的支柱產業之一。

         

         

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